2020年新春，天猫精灵与上海豫园达成合作，以“科技+民俗”的方式共同打造了一场别开生面的中国年体验。

一、合作背景：一方遇见科技

豫园作为上海最具代表性的传统民俗文化地标，承载着浓厚的年味与非遗传承；天猫精灵则是人工智能语音助手的代表。两者的碰撞，让传统年俗有了数字化的表达，也让科技产品更具文化温度。

二、核心玩法：语音互动点亮中国年

活动期间，用户在豫园及线上参与互动，通过天猫精灵语音指令即可获取年俗知识、点亮主题花灯、参与AR扫福等。天猫精灵还定制了“豫园年味”技能，讲述灯会故事、播放春节民俗内容，并设置语音打卡任务，完成即可兑换限量纪念品。

三、场景融合：线上线下联动

线下豫园商城设置智能互动装置，游客可通过语音控制灯光与音效，打造沉浸式夜游体验；线上用户则能通过天猫精灵App同步参与“云游豫园”，实现跨场景互动。

四、价值意义：让传统更年轻、让科技更温暖

这种合作不仅提升了年轻群体对传统文化的参与感，也让智能设备成为年俗传播的新载体。“科技+民俗”的模式，为春节文化的传承创新提供了可参考的范例，点亮了2020年不一样的中国年。